高端茶叶走下神坛 过度包装不断化简

2014-2-13 09:49| 发布者: suxin| 查看: 1122| 评论: 0

摘要: 茶作为我国的传统饮品已经融入我国的主流文化中,但是现在人们越来越感到喝不起茶叶,动则上千的售价将茶叶奉上了神坛。与此同时,过度包装也成为“帮凶”。在国家禁令的作用下,高端茶叶市场进入沉寂期,简包装逐渐 ...
     茶作为我国的传统饮品已经融入我国的主流文化中,但是现在人们越来越感到喝不起茶叶,动则上千的售价将茶叶奉上了神坛。与此同时,过度包装也成为“帮凶”。在国家禁令的作用下,高端茶叶市场进入沉寂期,简包装逐渐成为包装的主要形式。

     在中央严打公款消费的大背景下,高端茶礼品销量开始缩水,同时包装也不断的简化。马连道卖茶一直是茶叶单称,盒子价格另算。在高端茶缩水的情况下,各商家的茶叶包装也跟着缩水。

     上周末,笔者连逛了十多家店铺,都没有找到2012年流行的木盒、双层包等“土豪类”包装礼盒。小袋封装、铁盒装……甚至最简易的纸筒加牛皮纸袋包装,成了各家店铺的标配。

   “最贵的是小袋真空封装加精装纸盒,一套盒子60元。如果选择200元/斤的茶叶,10斤以上就可以免费送盒子。”国际茶城一家铁观音专营店的王先生告诉笔者,豪华礼盒变简装,主要还是买家的意思。“往年好盒子有的是,很多顾客送礼讲排场,买100元的茶叶就舍得配个100元的盒子。”

     王先生说,今年各单位的采购人员本身对于茶叶要求就不高,对于包装更是不讲究,“一开口连茶带盒,整套要求控制在两三百元,盒子都是几十块钱的,不少采购人员还专挑素面的简易纸盒,要求低调不显眼。”马连道的茶商基本以向外批发和招揽回头客为主。禁令之下,外面的零售茶叶难卖,批发的就少了。

     此外,那些一年光顾三四次的大单客户,如今整年也不来一次。“茶不赚钱,包装也不赚钱,整个销售自然就下来了。”李先生表示。


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